2022병원홍보 Archives - 병원마케팅

2022년 병원홍보 트렌드

환자를 고려한 정보성 콘텐츠가 유행이었습니다.

초창기 마케팅은 병원 중심의 콘텐츠(병원시설, 원장약력, 뛰어난 실력을 어필)가 대세였다면 최근(2021년)에는 환자 중심의 콘텐츠가 주를 이뤘습니다.

그런데 정보성 콘텐츠는 처음 만들기는 너무 어렵지만, 한번 만들고 나면 다른 병원 혹은 대행사에서 따라하면서

점점 유사한 내용의 콘텐츠가 퍼지기 때문에 너도나도 비슷한 정보성 콘텐츠가 넘쳐 나게 됩니다.

지금까지 광고를 진행한 광고주들을 분석해 보니,

정보성 콘텐츠만 진행한 병원보다는, 홍보성 콘텐츠를 동시에 진행한 병원의 성과가 훨씬 더 높은 것을 확인할 수 있었습니다.

그렇다고 해서 정보성 콘텐츠의 시대가 끝났다고 할 수는 없습니다. 여전히 양질의 정보는 환자에게 꼭 필요한 부분이니까요~

따라서 2022년 병원홍보는 정보성 콘텐츠와 홍보성 콘텐츠를 혼합한 방식의 마케팅이 주를 이뤄질 것으로 보입니다.

정보성 + 홍보성 콘텐츠만 잘 만든다고 해서 병원마케팅이 성공한다고 보장할 수는 없습니다.

아무리 잘 만든 콘텐츠라 할 지라도 이것을 보는 ‘환자’가 있어야 하기 때문에

이 두 가지가 반드시 필요합니다.

요즘 들어 병원마케팅, 변호사마케팅 등 전문직 마케팅을 하는 회사가 우후죽순으로 생겨나면서 저희를 따라하는 대행사가 정말 많아졌습니다.

하지만 원장님들께서 반드시 알아두셔야 하는 점은, 아무리 많은 대행사가 저희의 콘텐츠는 따라할 수 있을지 몰라도, 마케팅 실행 능력은 따라할 수가 없다는 점입니다.

병원마케팅에서 중요한 것은 얼마나 많은 키워드에 우리 병원을 노출시킬 수 있느냐 하는 점입니다.

2022 병원홍보 트렌드, 3가지로 간단히 정리해 보면

이라고 할 수 있겠습니다.